LEVI´S termékek - online bolt

A Levi’s márka múltja egészen 1853-ig vezethető vissza. Levi Strauss 1848-ban emigrált Németországból Amerikába. Először a családja New York-i szövet-nagykereskedésében dolgozott, de az aranyláz kitörésekor áttelepült San Francisco-ba, és megalapította saját szövetkereskedését. Akkoriban a farmerszövet a munkások ruhájának alapanyaga volt. Strauss egyik vásárlója, a szabó Jacob Davis megbízást kapott, hogy strapabíróbbá tegye a munkásnadrágokat. Davis szegecseket szerelt a nadrágok nagyobb igénybevételnek kitett pontjaira, majd Strauss-szal társulva szabadalmaztatta az innovációt. Ezzel megszületett a híres farmer, a máig kapható 501-es modell prototípusa.

A farmernadrág ma ismert változata az 1920-as években jelent meg, de akkoriban még csak a cowboyok, favágók és vasúti munkások közt volt népszerű. Az 50-es évektől kezdve a különféle szubkultúrákhoz tartozó fiatalok is felfedezték maguknak, hogy az idősebb generációk konzervatív stílusa és merev szabályai ellen lázadjanak. A kor rajongott férfijai, köztük James Dean, Elvis Presley és Marlon Brando is gyakorta viselt farmert, ami csak még jobban növelte a márka presztízsét. Bár az 1990-es években az erősödő piaci verseny, valamint a dolgozók munkakörülményeiről szóló híresztelések kihívások elé állították a céget, a Levi's hamarosan új erőre kapott. Manapság, csaknem 150 évvel a megalapítása óta még mindig egyike a legnépszerűbb farmermárkáknak.

A farmermárkák és modellek palettája egyre szélesebb, a vásárlók azonban még mindig töretlen lelkesedéssel nyúlnak a Levi's darabokhoz. Ez többek közt annak köszönhető, hogy a márka a bevételek hajhászása és a trendek követése helyett a vevőkkel való érzelmi kapcsolatot helyezi előtérbe. A farmerek magas minősége és durabilitása legendás, de ez manapság már korántsem elég a fennmaradáshoz. A cég képes arra, hogy folyamatosan megújuljon és kipróbáljon új technológiákat is, miközben mindvégig hű marad jól ismert identitásához. Büszke a történelmére, és gyakran merít inspirációt a kezdetekből, például az akkor használt szabásmintákból és az eredeti logóból.

Ezzel egyidejűleg a cég a fenntarthatóságra is nagy hangsúlyt fektet. A legtöbb fast fashion márkával ellentétben céljuk az, hogy tartós darabokat készítsenek, jelentősen csökkentve ökológiai lábnyomukat. A környezetkímélőbb gyártási folyamat érdekében akár 96%-kal kevesebb vizet használnak fel, mint korábban, és kerülik a káros vegyi anyagokat is. Nemcsak a cégen belül vezették be ezeket az intézkedéseket, hanem a gyapjút termesztő farmereket is arra tanítják, hogy környezetbarát módon műveljék a földeket.